来源:本站综合| 2022-03-14 12:04:33
2021年,全国啤酒产量3562.4万千升,同比增长5.6%,创下2014年以来中国啤酒产量增长的最大幅度。在市场缓步回暖的大背景下,泰山原浆啤酒继续实现跨越式增长。据了解,2021年泰山原浆啤酒总销量超13万吨,同比增长30%,已连续5年实现2位数增长。总结泰山原浆啤酒去年的高质量发展,呈现出“五新”局面。
全新转型|数字赋能 领鲜2022
2021年底,以“数字赋能领鲜2022”为主题的泰山原浆啤酒营销年会在泰山脚下召开。董事长陈成稳表示,2021年是启动数字化战略转型的开局之年。
“只有以数字化技术为基座,才可能实现坪效革命,提升单店流量、转化率、客单价以及复购率;只有用数据赋能,才能让泰啤线上和线下信息贯通,提升整体零售的效率;只有真正实现短路经济,缩短从消费者到品牌的触点旅程,才有可能提升泰啤,乃至整个行业的运行效率。”
据悉,早在2021年8月,泰山原浆啤酒正式启动“泰跃计划”,最终目的是实现泰啤业务的在线化、用户的数字化和运营体系的智能化,通过构建泰啤数字化中台基座,助力“千城万店”战略。通过实现线下门店的营销能力升级,培养线上消费者自助服务的习惯,实现泰啤可持续经营。在这个过程中,泰啤的营销团队、经销商、直营门店、消费者将实现不同环节的价值贡献,形成完整的数字化运营闭环。
在此基础上,泰啤的全渠道会员将会彻底打通,从过去的多平台用户相互孤立无连接,到实现全域用户运营;从过去的各门店分散运营私域流量,到泰啤全盘规划运营全国可触达会员;从过去的用户价值浅度维系,到分层分类挖掘用户全生命周期的深度价值。
战略新品|鲜活小7 小,有滋味
任何一家企业的成功,一款产品的热销从来不只靠营销手段,根基在于不断创新的产品、质量过硬的品质。对于泰山原浆啤酒,更是如此。
2021年底,泰山原浆啤酒重磅发布战略新品“鲜活小7”。
在传承了保质期只有7天、以100%麦芽为原料、采用保留上层酵母、不过滤等泰山原浆系列技术特点的同时,和原有泰山原浆7天相比,“鲜活小7”产品容量更小,只有450mL而9°P的原麦汁浓度,也比8°P的“黄7”更加香浓醇厚。
据了解,“鲜活小7”主要在直营和餐饮渠道铺货。这款战略级新品不但进一步确定了泰山原浆啤酒差异化、高端化、年轻化的发展布局,更展现了泰山原浆啤酒不断变革与发展的全新姿态。
新添代言人|牵手杜锋,各自赛场全力突破
作为一款长久生命力的产品,产品的知名度和品牌的美誉度缺一不可。
2021年夏天,中国男篮主教练、CBA冠军教头杜锋牵手泰山啤酒,正式担任泰山原浆啤酒品牌代言人,“用新鲜啤酒,敬鲜活人生”成为了泰山啤酒新的宣传语。
对于选择杜锋作为代言人,泰山啤酒品牌负责人表示,“生活因体育而更加多彩,啤酒同样是重要调剂。与杜锋作为职业教练员,在球场带领队伍不断直面挑战、争取胜利相似,泰山啤酒同样有着相似的发展轨迹。山东泰山啤酒有限公司于2000年正式成立,前身是始建于1979年的泰安市啤酒厂。成立20年以来,面对市场挑战,泰山啤酒深度创新,通过寻找新的产品、新的渠道策略,进而制定出原浆产品差异化发展战略,在啤酒市场取得了极为出彩的‘战绩’”。
新厂奠基|将打造华南“5小时配送圈”
2021年10月,泰山啤酒佛山工厂奠基。
作为泰山啤酒第二家生产基地,佛山工厂项目总投资4.5亿元占地61亩,建筑面积五万余平米,建设工期一年半,2023年项目建成后主要生产7天、28天两款原浆啤酒。“这不仅是泰山啤酒21年来的努力成果,也是泰山啤酒未来20年实现全国市场品牌崛起的一个重要起点,具有里程碑式的意义”。泰山啤酒董事长陈成稳在致辞中说。
除了投建新厂,泰山原浆啤酒一直不遗余力地发展直营模式。据了解,1月份泰山原浆啤酒新增直营门店32家,在全国24个省、4个直辖市实现直营门店突破2200家。
销量新高|连续5年两位数增长
过去两年,多数快消企业受制于成本上升和消费走弱的双重压制,行业整体表现萎靡。但对于啤酒行业来说,随着消费场景的恢复和消费心态的变化,逆势走向“高端化”,真正实现了量价齐升。在此背景下,泰山原浆啤酒继续实现跨越式增长,已连续5年实现两位数增长。
2021年,全国啤酒产量3562.4万千升,同比增长5.6%,创下了自2014年以来中国啤酒产量增长的最大幅度。过去8年间,啤酒行业产量在2014-2017年连续下降,2018-2019两年间均实现微增,2020年受外部因素影响,中国啤酒产量大降7%。
无论是在行业总产量下滑的2020年,还是逐渐回暖的2021年,泰山原浆啤酒始终没有停下业绩“更上一层楼”的步伐,一直保持着20%以上的增速领跑全行业,也这让我们对泰山原浆啤酒的2022年更加充满积极的期待!
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