来源:本站综合| 2022-02-28 15:05:23
四川农业大学举个“荔”子实践团队在前期的调研走访中了解到,合江荔枝电商行业虽已逐渐兴起,但仍旧处于初级阶段这一现状。为更好地帮助荔枝销售、打造品牌化的合江荔枝,团队再次前往县政府有关部门,对合江荔枝电商行业的发展进行更深层次的了解。
2022年1月25日,团队在农业局信访部康主任的引荐下,前往合江县文化广播电视和旅游局进行学习,通过观看合江县文娱春晚宣传片样片、座谈交流、旁听会议等方式了解合江县本地自有媒体平台、直播发展现状、旅游发展状况等。这些信息对我们后续工作的开展奠定了基础,明晰了当前合江荔枝宣传的大环境。
图为团队成员在合江县文化广播电视和旅游局进行学习 通讯员 瞿甜甜供图
次日,团队在农经站主任罗丁力的组织下,开展了针对合江荔枝产业协会成员的座谈会,与八位合江荔枝龙头专合社负责人会谈。此次会谈,旨在帮助政府打造合江荔枝公用品牌下的精品荔枝支线品牌,具体落实为与鲜果质量高、品种精良(品种至少涵盖带绿、铊提、妃子笑其中一种)、整体规模偏大、自有零售线、有与政府合作经历的规模化专合社合作,并以其为精品线落地示范点,带动合江荔枝公用品牌发展,助推合江荔枝产业整体发展。
图为团队成员旁听合江荔枝产业协会成员座谈会 通讯员 瞿甜甜供图
通过此次的走访与旁听,我们更加深入地了解了合江荔枝电商行业的概况。荔枝电商行业优势明显,但同时也有其局限性:其普及率高,但实际运营少。究其原因在于成本(广告费、电商团队劳务费)较高,使得电商模式简化为“朋友圈+抖音小视频” ,导致宣传力度大打折扣。所以,合江荔枝经营需要一个模式灵活、轻投入、小而精的电商模式。其中,团队了解到,在电商层面合江荔枝力求品牌化,并采用多种渠道宣传。
在品牌打造上,合江荔枝产业致力打造专业性强的品牌:一、打造公用品牌。虽然各龙头合作社均有自有品牌,但目前不存在具有影响力的自有品牌(品牌化打造绊脚石:成本、合作社名称较旗下品牌更为出名但却无法注册为商标等原因),故多用“合江荔枝”公用品牌名称;二、资金支持。政府每年会投入300——400万资金、耗费大量精力扶持 “合江荔枝”公用品牌,打响知名度;三、追求高质量。政府有意打造精品荔枝系列,创建合江荔枝次级品牌。
在荔枝宣传上,合江荔枝的宣传方式在传统的基础上不断创新:一、开办节日盛会——“荔枝节”。每年七八月会由泸州市政府牵头在合江本地举办盛大的荔枝节,可吸引大量游客旅游观光,提升合江整体知名度的同时,带动合江荔枝售卖,推动荔枝产业经济发展;二、县长亲自上阵直播带货。2021年合江县政府与淘宝合作,参加淘宝货源地直播项目,通过县长直播为合江荔枝售卖带货,打响合江荔枝知名度;三、出口海外。近几年通过出口美日韩加等海外地区,官方背书认证合江荔枝品质,凸显放大合江荔枝品质优异的特性;四、全国农产品展销会。政府牵头参与多场全国农产品示范展销会,增加合江荔枝品牌认可度;五、打造奥运品质。08年与奥运会合作售卖,带货的同时拔高知名度;六、拍摄宣传片。由合江县文化广播电视和旅游局为合江荔枝拍摄专门的宣传片,并通过合江县广播电视台、“荔小二”微信小程序、“四川观察”自媒体账号等平台宣传发布;七、微信公众号运营。在公众号上发布最新的合江荔枝相关消息,进行定期的宣传。
了解合江荔枝电商行业的情况、宣传运营和打造品牌的方式后,团队也将帮助合江荔枝销售与发展的重点聚焦在了品牌化与宣传上。团队多次的调研与走访收集了许多信息,为后续的工作打下了牢固的基础。据悉,团队后续将落实帮助合江荔枝销售的计划,在实践中运用信息储备与专业优势来帮助果农打造荔枝品牌,打开传统种植散户荔枝销售渠道,助力家乡荔枝产业的宣传与发展,以此来服务社会、回馈社会。(徐夕茹)
凡本网注明"XXX(非中视新闻)提供"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点,本网不对其真实性负责。
近日,重庆电力高等专科学校“石榴籽”民族实践团走进重庆市九龙坡区黄桷坪街道调研九龙坡地区十九大期间取...
2022-07-21 15:16:15
火红的5月,钢铁洪流的龙钢。5月22日,禹龙科技服务公司组织西北大学经管学院25位师生,走进陕钢集团...
2022-05-25 12:43:36
——自贡市五校联盟中职语文教研活动在荣县职教中心实训基地开展2022年11月29日,自贡市中职五校联...
2022-12-02 15:38:56
扶一株幼苗,蕴一份春光;助一名学子,赢一片希望。为帮助品学兼优的贫困学子,11月24日上午,广东省正...
2023-11-27 13:29:04
全国质量月期间,《中国消费者报》刊文,阐述以得物App为代表的新电商正在成为新一代年轻人...
2021-09-28 22:06:17
——衡阳市第二十六中学召开2023年春季学期全体教职工大会人勤春早,击鼓催征;锚定方向,奋力远航。2...
2023-02-06 12:01:19
为全面迎接第二届湖南旅发大会,全面贯彻落实县委、县政府“1号工程”会议和县教育系统“助力旅发会,教育...
2023-02-08 14:30:50
“本次行动达成了初步就业意向岗位150个,匹配学校市场营销、电子商务、物联网应用技术、动漫制作技术等...
2022-07-04 12:41:17
近日,青岛永安路小学召开了阶段性检测质量分析会,有针对性的分析问题,为进一步落实“双减”工作、提高教...
2022-01-24 13:24:32
生活需要仪式感,成长历程也是一样。为了让孩子们记住“十岁”这个具有非常意义的生日,近日,福建三明,宁...
2022-06-01 12:55:29