近期,淘宝天猫商业集团食品行业“全球美食盛典”在杭州盛大举行。在本次盛典上,百草味凭借对年轻人生活态度的深度洞察,走入年轻人内心世界,参照年轻客群消费习惯,对品牌进行全方位年轻化人设的打造,深受广大年轻消费者青睐,荣获“消费者最喜爱品牌奖”。

频频破圈,引爆年轻消费者共鸣

品牌越懂消费者,越能够更好地融入消费者的生活。作为零食界巨头,百草味深谙与年轻消费群体的沟通技巧,深入年轻消费者阵地,在年轻人中圈粉无数。

2022年初,百草味与B站百大UP主@老师好我叫何同学 上演了一场梦幻联动,在情感上深度共情广大年轻人对“年”味的感受;今年4月,百草味与Lululemon携手举办线下跑步及瑜伽活动,共同倡导品质健康的生活理念。

除了多元化的跨界联名,百草味在营销上也呈现出丰富的一面:通过在B站、网易云音乐、微博、抖音短视频等多个年轻人爱用的社交平台,全维度进行营销渗透,满足年轻人的分享欲和社交欲,引起年轻消费者集体共鸣,也使品牌“年轻化”印象更深入人心。

创新产品,洞察年轻消费者需求

一个年轻化的品牌,除了要在营销上抓住年轻人的心,还要在产品上抓住年轻人的胃。随着零食消费场景逐渐被细化拓展,广大年轻消费者对食物品质的要求也越来越高。百草味从消费者的需求出发,不断进行产品创新。

百草味认为,优质的食材最好的味道就是它的本味。旗下本味甄果采用“T+O+P”甄选配方,原料均选自全球核心产区,新集采摘,尽量还原坚果本味,并将坚果和果干的配比提升为75:25,更符合《中国居民膳食指南(2022)》中成人日均摄入的标准。同时,为了保证坚果的品质和新鲜度,本味甄果还在包装上做到“双重锁鲜”,严格保障食品品质,使其更符合年轻消费者对坚果类零食味美新鲜、健康营养的标准。

百草味新推出的“阳光果派”系列产品,则是百草味专为注重高品质果干的重度爱好者量心订制的可口美味。“阳光果派”系列产品原料均来自全球黄金产区,精选果肉细腻的大果,采用罐头灭菌工艺,使产品更健康。

百草味“阳光果派”蔓越莓(左)与市场蔓越莓对比

品牌的年轻化打造以及核心产品竞争力的不断提升,使百草味逐渐成为广受消费者喜爱的零食品牌,深受越来越多年轻消费者的青睐。